Božidar Novak je Komunikacijsko Skupino SPEM peljal na pot odnosov z javnostmi. Božidar Novak je takrat bil edini v Sloveniji, ki se je specializiral za področje, ki je bilo še v povojih. V mnogih izobraževalnih obiskih v prestolnici javnih zadev in strateškega komuniciranja, ZDA, je Božidar Novak hitro spoznal pomembnost novinarstva v demokratični družbi. Tako so prišla leta napornega angažiranja za obstoj na trgu in generiranje potreb za storitve strateškega komuniciranja, potreb, za katere takrat nihče ni menil, da jih potrebuje. Božidar Novak je z ekipo PR-ovcev gradil trg za storitve odnosov z javnostmi in lobiranja. Po zaključeni vojni na Hrvaškem in v BIH, so se izkušnje SPEMa pokazale za še kako potrebno tržno blago.

Božidar Novak je pogumno tvegal. Končno se je veliko tveganje spremenilo v dobro naložbo. Vztrajen umik družbenega kapitala iz gospodarstva in pravica do javnega polemiziranja sta medijem podala izjemno žezlo vpliva. Božidar Novak je od začetka bil trdno prepričan, da so mediji lahko gonilo političnega in gospodarskega razvoja. Položaj vodečega na slovenskem trgu odnosov z javnostmi in strateškega svetovanja, vse to je agenciji SPEM prineslo nekaj odmevnih mednarodnih odličij za kakovostno delo v stroki komuniciranja. Božidar Novak je potrpežljivo in s kvalitetno skupino strokovnjakov panogi PRja v regiji in doma pridelal zaslužen ugled nepogrešljive storitve, ki jo podjetja cenijo.